成功案例 | 上海鄉村
餐飲社群行銷策略
成功案例 | 上海鄉村
餐飲社群行銷策略
ABOUT CLIENT
品牌概況
創立於1982年，在原台北仁愛路開了首家「上海鄉村」江浙料理餐廳，目前在中正區共有3家分店，經營項目包含小吃、桌菜及婚宴。而在各品牌數位化的浪潮下，上海鄉村也開始經營品牌電商，從年菜、端午粽子，到後續的小吃，都是上海鄉村想跨足的領域。
WE DID IT
我們達成了
OUR SERVICE
我們提供的服務
Remix Strategy ! 透過產品定位，綁定關鍵字，槓桿市場上當前熱詞『 厚 』與消費者對於『 厚 』的主觀感受，再進而透過數位工具影音與社群，強化消費者對於厚粽的印象。透過數位工具將產品，以消費者舒服的方式觸及消費者，提升消費者對於品牌與產品的認知。
行銷企劃
平面設計
網頁架設
靜動態影音產製
廣告投放
社群經營
MARKETING PLANNING
行銷企劃
（產品定位）
當產品定價明顯高於市場均價，以明確的產品定位『 厚粽 』，吸引消費者的初步興趣與目光，強化產品的價值感，及與消費者之間的對價關係。
市場研究與競品分析
- 產品重新定位
- 釐清產品/服務價值
- 市場研究與競品分析
- 產品重新定位
- 釐清產品/服務價值
GRAPHIC DESIGN
平面設計
視覺是行銷不可忽視的一環，視覺，同時是一種強烈的引導與暗示！透過用行銷的思維做設計，我們相信Less is More ，對價關係說明清楚，勝過華美但沒有重點的平面設計。
WEB DESIGN
網頁架設
設計消費者的視覺動線，讓重要的賣點被消費者看光光。
網頁的重點在於吸引消費者留存，進而服務消費者，提供消費者所需要知道的所有資訊，讓消費者思考的時間盡可能的壓縮到最低！
WEB DESIGN
網頁架設
設計消費者的視覺動線，讓重要的賣點被消費者看光光。
網頁的重點在於吸引消費者留存，進而服務消費者，提供消費者所需要知道的所有資訊，讓消費者思考的時間盡可能的壓縮到最低！
VIDEOS PRODUCTION
靜動態影音產製
VIDEOS PRODUCTION
影音產製
透過影音，將價值感傳遞給消費者！好吃與否是主觀感受，但透過影音拍攝，將食材亮點提煉出來，用視覺傳遞價值感。
- 視覺溝通
- 強化價值感
- 提供消費者所需的資訊
- 視覺溝通
- 強化價值感
- 提供消費者所需的資訊
ADS MANAGEMENT
廣告投放
細膩的數據操作，協助客戶在有限的廣告預算內，創造7倍的ROAS，並將每次行為成本，控制在NTD. 2 元以內。
透過將受眾切分為已知厚粽與不知厚粽的兩個族群，前者投以吸睛素材，後者投以優惠方案，服務每個階段消費者想要知道的資訊。
- 切分消費行為階段
- 細緻化廣告素材
- 提供消費者所需的資訊
- 切分消費行為階段
- 細緻化廣告素材
- 提供消費者所需的資訊
SOCIAL MEDIA
社群聚眾
社群的價值在於『互動』，以時事熱點搭配產品製作貼文，提供除了產品資訊以外的價值：情緒感受（開心、感動）、娛樂、知識等。
聽聽專員怎麼說
我們協助客戶，傳遞產品價值
我們協助客戶，搶得全台唯一厚粽的市場定位
我們協助客戶，成為厚粽市場的先行者，搶得關鍵字地位
我們是異星，以協助客戶被消費者認識為樂