成功案例 | 南豐米

新價值、新工具
老品牌玩出新火花

免費諮詢,規劃您的品牌事業

成功案例 | 南豐米

新價值、新工具,老品牌玩出新火花

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ABOUT CLIENT

品牌概況

南豐碾米廠於1977年成立,位於台灣中部竹塘鄉。濁水沖積的土壤因富含微量元素與礦物質,使得種植出來的米特別香甜,因此有著得天獨厚的天然地理環境,非常適合水稻生長。

南豐米早期專門經營大包米事業(30KG以上),餐廳等等營業場所用米,因品質穩定、價格謙遜,深受台灣米行老闆們的喜愛。市佔、口碑也都屬上乘。近年來,為了擴大市場,讓普羅大眾都能直接享受到高品質、高口感的米,南豐米進入小包裝米的市場,期許在電商通路中,嶄露頭角!首發推出第一支口感、香味都令人驚嘆連連的米種—馫米台中194號

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OUR SERVICE

我們提供的服務

新價值新工具策略 ! 透過產品定位,綁定關鍵字『冷飯』,創造別於一般刻板印象的話題。以『冷飯』槓桿市場上當前話題傳播度高的『冷便當』與消費者對於『冷飯』的主觀感受,並透過料理達人合作與社群內容操作,強化消費者對於冷飯的印象。透過數位工具將產品,以舒服的方式觸及消費者,提升消費者對於品牌與產品的認知。

行銷企劃

主視覺設計

異業合作洽談

社群經營
機器人串接

廣告投放

行銷企劃

(產品定位)

當產品於市場上屬於新產品、定價高於市場均價,以明確的產品定位『冷飯也很Q彈』,吸引消費者的興趣與目光、建立產品新價值與話題,與消費者之間的對價關係。

  • 市場研究與競品分析

  • 產品重新定位
  • 釐清產品/服務價值
  • 市場研究與競品分析

  • 產品重新定位

  • 釐清產品/服務價值

社群機器人串接

透過機器人及小編人物設定,降低消費者商業化的感受!以身兼多職、熱愛料理的媽媽個性(米編),設計自然對話並自動回覆大量的訊息。達成精準客戶訂閱與機器人線上轉單的目標。

社群機器人串接

透過機器人及小編人物設定,降低消費者商業化的感受!以身兼多職又熱愛料理的媽媽個性(米編),設計自然對話並自動回覆大量的訊息。達成精準客戶訂閱與機器人線上轉單的目標。

異業合作洽談

(料理達人PGC合作)

研究與分析當前市場專精《冷便當》之內容經營者PGC(Professional-Generated Content),並完整企劃品牌與PGC合作之項目。有別於一般用戶內容UGC(User-Generated Content),PGC 更具備專業知識與內容品質控管的能力。因此,透過PGC建立只內容能夠提升消費者與產品的信任度。

  • 溝通、協商
  • 供應商合作關係維繫
  • 公共/顧客關係維護

主視覺/資訊設計

(視覺、懶人包規劃)

主視覺/資訊設計

(視覺、懶人包規劃)

營造夏天就要吃冷便當的氛圍,因此視覺顏色鮮明度更是重要的一環,以亮色系及對比度強的料理營造美味感,並以行動呼籲提升消費者與品牌的互動。以吸睛字眼如『誠徵』、『送』吸引目光,吸引讓消費者主動參與品牌活動。並透過懶人包等,吸引用戶瀏覽、強化大眾對於議題的認知。

▲ 活動形象視覺設計

▲ 冷飯知識懶人包設計

▲ 吃飯知識懶人包設計

廣告投放

細膩的數據操作,協助客戶在有限的廣告預算內,創造13%的轉換率。並將每次行為成本,控制在NTD. 2 元以內。

  • 切分消費行為階段
  • 廣告素材細緻化
  • 提供消費者所需的資訊
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