南豐碾米廠於1977年成立，位於台灣中部竹塘鄉。濁水沖積的土壤因富含微量元素與礦物質，使得種植出來的米特別香甜，因此有著得天獨厚的天然地理環境，非常適合水稻生長。

南豐米早期專門經營大包米事業(30KG以上)，餐廳等等營業場所用米，因品質穩定、價格謙遜，深受台灣米行老闆們的喜愛。市佔、口碑也都屬上乘。近年來，為了擴大市場，讓普羅大眾都能直接享受到高品質、高口感的米，南豐米進入小包裝米的市場，期許在電商通路中，嶄露頭角！首發推出第一支口感、香味都令人驚嘆連連的米種—馫米台中194號

新價值新工具策略 ! 透過產品定位，綁定關鍵字『冷飯』，創造別於一般刻板印象的話題。以『冷飯』槓桿市場上當前話題傳播度高的『冷便當』與消費者對於『冷飯』的主觀感受，並透過料理達人合作與社群內容操作，強化消費者對於冷飯的印象。透過數位工具將產品，以舒服的方式觸及消費者，提升消費者對於品牌與產品的認知。

當產品於市場上屬於新產品、定價高於市場均價，以明確的產品定位『冷飯也很Q彈』，吸引消費者的興趣與目光、建立產品新價值與話題，與消費者之間的對價關係。

研究與分析當前市場專精《冷便當》之內容經營者PGC(Professional-Generated Content)，並完整企劃品牌與PGC合作之項目。有別於一般用戶內容UGC(User-Generated Content)，PGC 更具備專業知識與內容品質控管的能力。因此，透過PGC建立只內容能夠提升消費者與產品的信任度。

營造夏天就要吃冷便當的氛圍，因此視覺顏色鮮明度更是重要的一環，以亮色系及對比度強的料理營造美味感，並以行動呼籲提升消費者與品牌的互動。以吸睛字眼如『誠徵』、『送』吸引目光，吸引讓消費者主動參與品牌活動。並透過懶人包等，吸引用戶瀏覽、強化大眾對於議題的認知。

細膩的數據操作，協助客戶在有限的廣告預算內，創造13%的轉換率。並將每次行為成本，控制在NTD. 2 元以內。